Corso Web Marketing e digital marketing 2021
Perché partecipare al corso web marketing?
Semplice: perché il marketing non è più lo stesso da quando c’è Internet. E un’adeguata formazione si impone.
Se fino a pochi anni fa ci si poteva permettere di promuovere prodotti e servizi solo sui media di massa, oggi la diffusione di Internet impone alle aziende un’adeguata presenza in rete.Inoltre, i nuovi strumenti di Internet offrono reali vantaggi competitivi a chiunque ne sappia cogliere gli aspetti strategici.
Il Corso Web Marketing si propone di illustrare le differenze tra marketing tradizionale e web marketing, sottolineando potenzialità e peculiarità – anche poco conosciute – di quest’ultimo.
Molti gli argomenti trattati: introduzione al Web Marketing, la presenza online (ottimizzazione di siti internet), Web Analytics, Ottimizzazione per i motori di ricerca, Google AdWords, email marketing, web writing e social networking. Di ognuno degli argomenti trattati è disponibile anche un corso monografico più approfondito.
Corso web marketing: a chi si rivolge
Il seminario si rivolge a tutti coloro che devono approvare, impostare, supportare iniziative di marketing on line sia nel settore B2B (business to business) o B2C (business to consumer). In particolare il Corso Web Marketing può risultare particolarmente utile ed efficace per i responsabili marketing, gli specialisti in CRM, i web master, i responsabili della comunicazione in ambito aziendale, associativo o pubblica amministrazione. Il corso Web Marketing è un must per chi debba coordinare, realizzare o gestire direttamente o indirettamente la presenza su internet della propria azienda.
Corso Web Marketing: durata
In funzione del livello di approfondimento scelto il corso web marketing può durate dalle tre alle cinque giornate di circa 7 ore.
Corso Web Marketing: sede
Milano, Roma, Bologna, Torino, Napoli, Palermo, Lecce, Venezia… dovunque voi siate Web Marketing Garden vi raggiunge direttamente nella vostra sede. Invece di spostare tanti discenti è più comodo spostare il solo docente e così si risparmia anche! Scopri le altre caratteristiche dei corsi di formazione di Web Marketing Garden.
Corso Web Marketing: date
Il corso web marketing viene erogato direttamente in azienda nei giorni e negli orari che meglio si adattano alle vostre esigenze.
Corso Web Marketing: programma
1 – Web marketing
- Qualche cosa di nuovo
- Il brand
- Il branding
- La loyalty ovvero la fedeltà alla marca
- Cosa cambia: la multicanalità
- Cosa cambia: da consumer a prosumer
- Cosa cambia: il Cluetrain Manifesto
- Esempi
- Cosa cambia: dal prodotto al consumatore …
- Diffusione e penetrazione di internet
- Internet: non basta esserci
- Diffusione di Internet nelle aziende
- Cosa cambia: orientamento all’acquisto
- Web Marketing: B2B e B2C
- Cosa cambia: risultati misurabili
- Le tracce
- Campagne AdWords
- La pubblicità online
- Diffusione dell’email
- I settori più attivi
- Margini di miglioramento
- Il web Marketing
- Cos’è
- Tattiche ed impiego
- Web Analytics
- Search engine marketing
- Email marketing
- Banner Advertising
- Social networking e Link Building
- Viral Marketing e attività avanzate
- Cosa cambia: dal mass market alle nicchie
- La teoria della coda lunga
- Che cosa è la long tail
- Qualche critica
- Una possibilità per tutti
- Web Marketing
- Il miglioramento continuo
- Il cliente come patrimonio
- Consumer Generated Media
- Cosa sono
- Cosa cambia: i CGM
- Esempi
2 – La presenza su Internet
- Esserci o non essere
- Tipologia di siti Internet e Top Site
- Cos’hanno in comune questi siti
- Come progettare un sito Internet
- Aggiornare il proprio sito: i WCMS
- Usabilità, User Experience e Accessibilità
- Uno sguardo al mercato
- Le sezioni di un sito
- Home page
- La presentazione aziendale
- Catalogo prodotti
- Pagina dettaglio prodotti
- Landing page
- La policy
- Contatti
- Ricerca e indice
- Esempi e casi reali
3 – Principi di Web Analytics
- Che cosa è la Web Analytics
- Due vie
- Che cosa misurare
- Google Web Analytics
- Web Analytics: terminologia di base
- Click-through
- Pagine viste
- Pagina visualizzata unica
- User session o visite
- Visitatori Unici
- Referrer
- Ingressi
- Abbandoni
- ClickStream Analysis
- Hits
- Installazione di Google Analytics
- Dove inserire il codice
- Impostazioni account
- Backup dei dati
- Account e profili
- Filtri
- Impostazione degli obiettivi
- Pagina destinazione
- Eventi
- Durata
- Lunghezza visita
- I principali report di Google Analytics
- Visitatori e Overlay carta geografica
- Mobile e tablet
- Sorgenti di traffico
- Definizione canali
- AdWords
- Tempi
- Google Web Master Tools
- Contenuti
- Principali e dettagli
- Pagine di destinazione principali
- Pagina di uscita principali
- Overlay sul sito
- Ricerca sul sito
- Valore pagina: cos’è e come è calcolato
- Conversioni
- E-commerce
- Obiettivi
- Canalizzazioni multicanale
- Attribuzioni
- Google Analytics e social networking
4 – Email Marketing
- Direct email Marketing
- La comunicazione e l’email
- Transactional email
- Email per l’ausilio al marketing
- L’email e gli altri mezzi
- Permission e Precision marketing
- Struttura di una campagna
- Optin singolo
- Optin doppio
- Virtual optout
- Privacy
- Che cosa è lo spam
- Aspetti normativi
- Informativa sulla privacy
- Consenso
- Aspetti specifici del B2C
- Aspetti specfici del B2B
- Acquisto e affitto di liste (data base)
- Dal dato alla strategia
- L’obiettivo di una campagna
- Misurabilità dell’obiettivo
- L’elaborazione di una strategia
- Esempio di strategia
- Le fasi di una campagna
- I funnel
- Email Inviate (Database Contatti)
- Email Consegnate (Qualità Database)
- Email Aperte (Interesse suscitato)
- Link Percorsi (Qualità contenuto)
- Conversione (Bontà della campagna)
- Testing
- Errori Comuni
- Case History
- Piattaforme per l’email marketing
5 – Motori di ricerca: cenni di Search Engine Marketing (SEM)
- I motori di ricerca
- Come funzionano i motori di ricerca
- Come gli utenti interrogano i motori
- SEO, SEM e SEP
- I contenuti
- Parole chiave
- Gestione di un sito
6 – Web Writing
- Il web: particolarità
- La piramide rovesciata
- Scrivere per il Web
- I contenuti
- La forma
- La sintassi
- Il ritmo
- Lo stile
- Parole straniere
- Scorrevolezza
- L’impaginazione
- I link
7 – Web Design
- Lo sforzo cognitivo
- L’attimo fuggente
- Semplificare
- Eye Tracking
- Usabilità
- Che cos’è
- 10 punti chiave: i principi di Jacob Nielsen
- Esempi
- Accessibilità
- Che cos’è
- A chi interessa
- Il minimo per tutti
- Esempi
- User Experience
- Farsi ricordare
- Coinvolgere
- Esempi
- La grafica
- Tecnologia e creatività
- Flash
- Piano o 3D
- I link
- Mobile e siti internet
- Tablet e smartphone
- Scalable design: pro e contro
- Responsive design: pro e contro
- Strumenti automatici
- Test
8 – Google AdWords
- Il PPC di Google AdWords
- Dove vengono pubblicati gli annunci
- Quanto costa
- Punteggio qualità
- Le ricerche degli utenti
- Corrispondenza
- Ricerca parole chiave
- Imparare dalla concorrenza
- Strutturazione di una campagna
- Creazione di un account
- Creazione di una Campagna
- Gli annunci
- Landing page
- Monitoraggio conversioni
9 – Social Networking
- Che cos’è il Web 2.0
- Web 2.0 e Web 1.0
- Qualità per essere sul Web 2.0
- Qualche dato
- Qualche esempio
- You Tube
- Slideshare
- E le aziende?
- Blog
- Astroturfing
- Word of Mouse
- Feed RSS
- Di tutto e di più…
- La moda del Viral Marketing
Conclusioni
Bibliografia e documentazione online
- Darrell Huff – Mentire con le statistiche – Monti&Ambrosini Editore
- Roberto Ghislandi- Email Marketing – Alpha Test
- Brian Halligan e Dharmesh Shah – Inbound Marketing – Wiley & Sons ltd
- Jim Cockrum – Free Marketing – Wiley & Sons ltd
- Marco Massarotto – Social Network- Apogeo
Corso Web Marketing: docente
Corso Web Marketing: materiale
- File PDF con le slide del corso web marketing (1.000 circa)
