Corso Google ADS e PPC 2024

Lo sapevate che

• oltre il 65% degli italiani consulta Internet prima di fare un acquisto?
• di questi, più del 90% passa attraverso Google, spesso solo per comodità, anche se conosce già il sito su cui vuole andare?

Se si vuole intercettare un possibile cliente, è di fondamentale importanza essere presenti e in buona posizione sui motori di ricerca, e su Google in particolare. Chi riesce a comparire ai primi posti si assicura l’attenzione degli utenti, e le relative vendite.

Google Ads permette di posizionare, a pagamento, messaggi promozionali legati alle parole chiave cercate dai navigatori. Ma pagare non basta.

Il corso Google Ads illustra le peculiarità di uno strumento che – se impiegato in modo inopportuno – può anche risultare un’inutile fonte di costi.

Se non volete sprecare il vostro budget, occorre sapere come, dove, su che cosa investire. L’ottimizzazione di una campagna di Google Ads è infatti un compito delicato che richiede cura e attenzione a cominciare dalla selezione delle parole su cui puntare.

Il corso si rivolge a tutti coloro che devono progettare, gestire o supervisionare una campagna di Google Ads nel settore B2B o B2C.

Che cosa si impara al corso Google Ads

• A scegliere le parole chiave su cui puntare
• A comprendere e migliorare il “punteggio di qualità”
• A ottimizzare le campagne di Google Ads
• A ottimizzare il ROI delle proprie campagne Ads
• A conoscere, oltre alla rete di ricerca, gli annunci display, Google shopping, Google video e Google per le app.
• A incrementare, con traffico qualificato, i visitatori sul proprio sito.
• A portare in breve tempo un alto numero di contatti sulle proprie pagine per azioni di supporto a lancio prodotti, iniziative di marketing o commerciali.

Corso Google Ads: programma

Introduzione al PPC (pay per Click) di Google Ads

• Per che cosa funzionano
• Per che cosa non funzionano
• Restrizioni
• Esempi online

Dove vengono pubblicati gli annunci

• Google
• Rete Google
• La rete dei contenuti e AdSense
• Tipologie di annunci
• Rete di ricerca
• Rete Display
• Google Shopping
• Video
• Campagne per App

Quanto costano le Ads di Google?

• In base a che cosa si paga
• Non solo aste

Terminologia

Punteggio di qualità

• Perché è così importante
• Calcolo delle offerte minime
• Determinazione della posizione

Le parole chiave su cui puntare

Scelta parole chiave e le ricerche degli utenti

• Strumenti per parole chiave
• Corrispondenza
• Generica
• A frase (“”)
• Esatta ([])
• Modificatore di corrispondenza generica (+)
• Inversa (-)

Ricerca delle parole chiave

• Come trovarle
• Tipi di corrispondenza e parole chiave
• Help con Excel
• Altre fonti di parole chiave

Imparare dalla concorrenza

• Quanti concorrenti ci sono?
• Quanto puntano?
• Quali sono i concorrenti più attivi?
• Su cosa puntano

Campagne Annunci e Landing page

Strutturazione di una campagna

• Creazione di un account
• Targeting per posizionamento
• Tipi di annunci differenti
• Annunci illustrati
• Organizzazione delle campagne

Scrittura degli annunci

• Quanti annunci fare
• Intestazioni
• Descrizione
• Url di visualizzazione e destinazione
• Keyword nel titolo
• Norme di scrittura per Google

Landing page

• Cosa sono
• Perché sono importanti
• Quello che ci va
• Quello che non ci va
• La grafica
• I testi
• Esempi di Landing page

Opzioni Campagne AdWords

• Budget
• Pianificazione
• Preferenza di posizione
• Rotazione degli annunci
• Pubblico destinatario
• Target per località
• CPC minimi
• Schedulazione degli annunci

Opzioni Campagne AdWords

• Budget
• Pianificazione
• Preferenza di posizione
• Rotazione degli annunci
• Pubblico destinatario
• Target per località
• CPC minimi
• Schedulazione degli annunci

Web Analytics

• Obiettivi
• I KPI
• Aspetti rilevanti

Che cosa misurare, come e perché

• KPI per il business
• Cosa controllare

Metriche base della Google Analytics

• Click-through
• Pagine viste
• Session o visite
• Visitatori Unici
• Frequenza di rimbalzo (bounce rate)
• Refer
• Pagine di ingresso
• Abbandoni
• ClickStream Analysis
• Canali
• Report Ads

Account Google Web Analytics

• Creare un account
• Dove inserire il codice
• Impostazioni account
• Obiettivi di conversione
• Filtri
• La bacheca
• Un po’ di pratica online
• Collegamento con Ads
• Conversioni indirette
• Principali percorsi di conversione
• I modelli di attribuzione: perché sono importanti

Monitoraggio conversioni

• Limiti
• La scelta dei tipi
• Costo/conversione

Ottimizzazione delle campagne Ads

Estensioni

• Sitelink
• Callout
• Snippet naturali
• Di chiamata
• Messaggio
• Di località
• Di prezzo
• Per App
• Recensioni

Rete Display

• Parole chiave
• Posizionamenti sui siti
• Argomenti
• Interessi per Remarketing
• Dati demografici

Remarketing e Retargeting

Check List Ottimizzazione

• Separazione traffico mobile
• Aumentare il CTR delle Display disabilitando alcuni posizionamenti
• KeyWords inverse
• Interessi per Remarketing
• Un aiuto da Google Analytics
• Test degli annunci
• Attenzione alle località

Bibliografia