Corso SEO – Motori di Ricerca 2024

Nel campo del Search Engine Optimization, non basta partecipare: bisogna arrivare primi. È ormai assodato che:

• I motori di ricerca (uno per tutti: Google, ma senza trascurare gli altri) hanno un’importanza sempre più determinante.
• Nove volte su dieci, chi consulta Internet per fare un acquisto, “passa” da Google.
• La prima posizione nella SERP (pagina dei risultati) di Google convoglia il 18% dei click, la secondo poco meno dell’8% e così via.

Cosa si impara al Corso SEO: ottimizzazione per i motori di ricerca

• Capire come deve essere progettato, costruito e strutturato un sito per essere ben indicizzato dai motori di ricerca
• Scrivere testi per i propri siti che siano efficaci per gli utenti e per i motori di ricerca
• Capire quali sono le ricerche degli utenti su internet e quali sono le parole chiave su cui puntare
• Quali sono gli accorgimenti da conoscere per far comparire le proprie pagine ai primi posti su Google
• Come costruire una serie di link che aiuti il posizionamento del proprio sito
• Gli errori da non fare per non essere penalizzati da Google

Questo significa che chi riesce a comparire ai primi posti di *quella* schermata si assicura l’attenzione degli utenti, e relative vendite.

Se è vero che alcuni approcci sono ai limiti dell’etica – e quindi giustamente avversati e puniti con l’esclusione dai motori di ricerca – è fondamentale assicurarsi una buona visibilità utilizzando tecniche permesse (white heat) per l’ottimizzazione organica.

In questo corso si illustra come ottimizzare i contenuti, la struttura e i link del proprio sito internet per arrivare ai primi posti tra i risultati di Google.

Il corso tratta anche Google Analytics: strumento fondamentale per conoscere il comportamento dei visitatori sul proprio sito e tutti gli elementi (ad esempio la provenienza geografica dei navigatori, o le pagine più viste) indispensabili per verificare l’andamento delle azioni di posizionamento organico.

Corso SEO – Ottimizzazione per i motori di ricerca: programma

I motori di ricerca

• I principali motori di ricerca
• Falsi miti e promesse da marinai
• Due vie
• Risultati organici
• Risultati a pagamento

Altri motori di ricerca

• Motori di ricerca e directory
• Meta motori di ricerca
• Motori di ricerca per lo shopping

ll web semantico

Corso SEO – Ottimizzazione per i motori di ricerca: programma

I motori di ricerca

• I principali motori di ricerca
• Falsi miti e promesse da marinai
• Due vie
• Risultati organici
• Risultati a pagamento

Altri motori di ricerca

• Motori di ricerca e directory
• Meta motori di ricerca
• Motori di ricerca per lo shopping

ll web semantico

Motori, Utenti e Strategie

Come i motori di ricerca vedono il nostro sito

• Cosa vede un motore di ricerca
• Cosa non vede un motore di ricerca

Google Search Console

• Robots.txt
• Sitemap.xml
• Dati strutturati
• Speed site
• Ottimizzazione html
• Errori di scansione
• Disconoscimento link
• Query di ricerca
• Collegamento a Goolge Analytics

Come gli utenti interrogano i motori di ricerca

• Su che cosa cliccano gli utenti: titoli, descrizioni e link
• Fase informativa
• Fase di acquisto
• Fase di utilizzo

Strategie di ottimizzazione

• Tipologie di siti
• Vendita online (rivendita o produzione)
• Orientamento all’acquisto
• Generazione lead
• Branding
• Informazioni e intrattenimento
• Persuasione

Web Analytics

Introduzione a Google Analytics

• Che cosa è la Web Analytics
• Due vie: log file e Codice Java Script
• Che cosa misurare
• Terminologia di base

Metriche e dimensioni

• Click-through
• Pagine viste
• Sessioni
• Visitatori Unici
• Referral
• Ingressi
• Abbandoni
• ClickStream Analysis

Impostazione di Google Web Analytics

• Crearsi un account
• Il codice Java Script
• Dove inserire il codice
• Impostazioni account
• Obiettivi di conversione
• Filtri
• La bacheca

Ottimizzazione in page

Il processo d’ottimizzazione

• Individuazione prodotti e servizi
• Individuazione target
• Scelta delle parole chiave
• Stesura dei contenuti
• Ottimizzazione contenuti
• Ottimizzazione Codice
• Link popularity
• Verifica posizionamento
• Analisi competitor

I contenuti

• Tipologie di contenuti
• Qualità dei contenuti
• Efficacia per i motori di ricerca
• Efficacia per gli utenti
• Uso delle varianti
• Le domande degli utenti
• Keyword density
• Keyword prominence
• Keyword proximity
• Efficienza delle Keyword
• Competition delle Keyword

I link

• Anchor Text
• Testo o immagine
• Evidenziazione grafica
• Numerosità
• Link: dofollow o nofollow

Il codice delle pagine

• Validazione codice
• Title
• Description
• Immagini
• Keywords
• Content
• Titoli e sottotitoli
• Lingua
• Link: rel=”canonical”

Ottimizzazione: struttura del sito e dati strutturati

La struttura del sito

• Scelta del dominio
• Sottodirectory o domini di terzo livello
• Struttura delle URL e URL rewriting
• Siti multi lingua
• Menu di navigazione
• Raggiungibilità delle pagine
• Categorie e TAG
• Struttura di una pagina

Il web semantico: aiutiamo Google con i dati strutturati

• Rich snippet
• Dati strutturati
• Schema.org
• WordPress e i metadati
• BreadCrumb
• Eventi
• Prodotti
• Local Search

Link building

• Importanza dei link
• Come scoprirli
• Imparare dalla concorrenza
• Cosa non fare
• noFollow e PageRank Sculpting

Come stimolare i link

• Caratteristiche dei link
• Trust Rank e Bad Rank
• Tematicità
• Scambio di link
• Acquisto di link
• Directory e Dmoz
• Partecipare: Blog e Forum
• Rss Feed
• Video
• Article marketing
• Infografiche
• Comunicati stampa

Penalizzazioni

• White Heat e Black Heat
• Penalizzazioni
• Ban
• Filtro

Cosa non fare

• Sovraottimizzazione
• Keyword stuffing
• Testi nascosti
• Cloacking e dorway page
• Contenuti duplicati
• Velocità server
• Redirect 301 e 302

Bibliografia e Risorse online

Conclusioni