Corso Web Writing e motori di ricerca 2022

Scrivere è un atto quotidiano che, se usato bene, può diventare un’arma formidabile. Ma se nessuno vi legge, è un’arma inutile e spuntata.

Mai come nella scrittura web l’investimento in formazione è importante.

Scrivere per il web significa adattare il nostro modo di comunicare a tre tipi di interlocutori, senza perdere il nostro stile:

1. I clienti reali o potenziali, che online leggono in modo radicalmente diverso rispetto alla carta.
2. I motori di ricerca, senza i quali i nostri bellissimi testi non raggiungerebbero nessuno.
3. I traduttori automatici che, utilizzati da oltre 300 milioni di persone, assicurano una comunicazione effettiva in tutto il mondo.

Il corso di web writing può essere affiancato anche da una sessione specifica sui sulle tecniche di scrittura controllata in italiano, con cui il vostro sito può diventare più comprensibile e facilmente traducibile nelle principali lingue, con risparmi dei costi di traduzione fino al 60%.

Cosa si si impara al corso di Web Writing e SEO

• A scrivere in modo efficace e incisivo
• A farci leggere da utenti spesso frettolosi e distratti
• A individuare le parole chiave con cui i potenziali clienti ci cercano
• A far sì che i motori di ricerca indicizzino il nostro sito, facendolo comparire ai primi posti della Serp

Corso web writing e motori di ricerca: programma

Perché cambia il modo di scrivere?

Cosa cambia?

• Linearità e liquidità
• Unicità e pluralità
• Spettatori e navigatori
• Inizio e Fine?

Semplificare: come?

• Cronologia
• Compito
• Persone
• Tipo di informazione
• Domande

Cosa vogliono i navigatori?

• Il mezzo minuto d’oro: le 5 domande di chi arriva sul sito
• Cosa mi offri?
• Quanto costa?
• Che garanzie mi dai
• Tu chi sei?
• E poi?

I quattro stadi dei navigatori

• Informazione
• Shopping
• Acquisto
• Utilizzo

La scrittura di qualità

Usabilità

• Steve Krug: Don’t make me THINK
• I destinatari: destinatari differenti terminologia differente
• Il testo
• Eccesso informativo e residuo di lettura
• Indici di leggibilità
• Formattazione è anche semantica
• Piani di lettura
• Titoli e sottotitoli
• Spazi
• A capi
• Link e anchor text
• Tabelle
• Elenchi: puntati e numerati
• Esempi
• Esercizi

La struttura del discorso

• Le famose 4 “W”
• La piramide rovesciata

Fare e non fare

• Sintesi
• Frasi brevi
• No ai verbi passivi
• No a abbreviazioni e acronimi
• No avverbi in “mente”
• Coerenza nelle persone
• Coerenza nei termini
• Coerenza dei tempi
• Attenzione al maiuscolo
• Termini stranieri
• Neologisimi
• Esempi ed esercizi

Casi pratici di web writing

• Home page
• Chi siamo
• Pagina prodotto
• Post
• Risposte ai commenti
• Email
• Banner
• Form e istruzioni
• Landing page
• Articoli
• Comunicati stampa

Web Writing e Localizzazione

• Buone pratiche di scrittura e traduzione per il web
• Traduzione, Internalizzazione e Localizzazione
• Scrivere e tradurre per il web
• Scrivere e tradurre in ottica SEO

Traduttori automatici

• Ma davvero servono?
• Come funzionano ?
• Affidabilità della traduzione automatica (la scala Riediger di accettabilità)
• La scrittura controllata
• Regole per il pre-editing del testo da tradurre
• Esempi pratici

I motori di ricerca

• I principali motori di ricerca
• Falsi miti e promesse da marinai

ll web semantico

Come funziona un motore di ricerca

• La SERP di Google
• Ordinamento dei risultati (ranking)
• Fattori di ranking
• La ricerca degli utenti

Parole chiave

• La teoria della coda lunga
• Varianti e spelling
• Frasi, anti-frasi e stop words
• L’ordine delle parole
• Gli operatori di Google

Strumenti per l’espansione e valutazione delle parole chiave

• Google Trends e Google Hot Trends
• Google Suggest e Google Instant
• Google Strumento per le parole chiave (Google Keyword Planner)
• Imparare dalla concorrenza

Come gli utenti interrogano i motori di ricerca

• Su che cosa cliccano gli utenti: titoli, descrizioni e link
• Fase informativa
• Fase di acquisto
• Fase di utilizzo

Ottimizzazione in page

Il processo d’ottimizzazione

I contenuti

• Tipologie di contenuti
• Qualità dei contenuti
• Efficacia per i motori di ricerca
• Efficacia per gli utenti
• Uso delle varianti
• Le domande degli utenti
• Keyword density
• Keyword prominence
• Keyword proximity

I link

• Anchor Text
• Testo o immagine
• Evidenziazione grafica
• Numerosità
• Link: dofollow o nofollow

Il codice delle pagine

• Validazione codice
• Title
• Description
• Immagini
• Keywords
• Content
• Lingua
• Link: rel=”canonical”

Ottimizzazione: struttura del sito e dati strutturati

La struttura del sito

• Scelta del dominio
• Sottodirectory o domini di terzo livello
• Struttura delle URL e URL rewriting
• Categorie e TAG

Il web semantico: aiutiamo Google con i dati strutturati

• Rich snippet
• Dati strutturati
• Schema.org
• WordPress e i metadati

Link building

• Importanza dei link
• Come scoprirli
• Imparare dalla concorrenza
• Cosa non fare

Come stimolare i link

• Caratteristiche dei link
• Trust Rank e Bad Rank
• Tematicità
• Article marketing
• Infografiche
• Comunicati stampa