Investimenti pubblicitari: leggera ripresa, possiamo essere ottimisti?
Nielsen, come di consueto, ha rilasciato i dati di gennaio – novembre 2016 sugli investimenti pubblicitari.
Pur non ritenendo che l’andamento degli investimenti in pubblicità siano il principale indicatore economico, un qualche peso lo hanno.
Investimenti pubblicitari gennaio novembre 2015 vs 2016 – Fonte Nielsen
Il +1,7% sui primi 11 mesi dell’anno è sicuramente positivo ma andando nel dettaglio vediamo che in realtà la stampa (Quotidiani e Periodici) è in sofferenza e anche Internet fa segnare un preoccupante -2,5% invece di essere in espansione come ci si aspetterebbe da un settore che dovrebbe trainare la ripresa.
Se poi andiamo a vedere le percentuali di contribuzione risulta evidente che Internet ha ancora un ruolo del tutto marginale rispetto alla TV.
Investimenti Pubblicitari Gennaio-Novembre 2015 vs 2016: Ripartizione per canale. Fonte Nielsen
In Italia la TV raccoglie ancora il 60% degli investimenti contro il 7% di Internet che non riesce a ricavarsi ancora una posizione di rilievo. Questa ripartizione è caratteristica del nostro paese da sempre telecentrico.
Ripartizione investimenti pubblicitari in Europa e nel mondo: 2010-2016
In UK, paese all’avanguardia per l’e-commerce, già dal 2009 la ripartizione degli investimenti pubblicitari è all’incirca pari tra TV e Internet.
Investimenti Pubblicitari. Ripartizione dei canali in UK. Primo semestre 2009 (Dati IAB)
eMarketer.com ha reso disponibili anche i dati sugli investimenti totali in advertising nel mondo:
Investimenti Pubblicitari World Wide per i principali paesi 2010-2016. (Fonte dati eMarketer.com)
e la spesa per la pubblicità online:
Investimenti Pubblicitari Online World Wide per i principali paesi 2010-2016.(Fonte dati eMarketer.com)
I dati di eMarketer.com non sono confrontabili con quelli di Nielsen perché includono canali in parte differenti ma nel ma loro complesso possono essere utili per confrontare gli andamenti negli anni e tra i vari paesi essendo omogenei tra loro.
Investimenti pubblicitari in Italia 2011-2015
Per chi fosse interessato riportiamo infine la serie storica 2011 – 2015 della ripartizione degli investimenti pubblicitari per canali secondo Nielsen con il calcolo della differenza anno per anno e il peso di ciascun canale rispetto al totale.
Investimenti Pubblicitari in Italia 2011 2015. Ripartizione peso dei canali rispetto al totale. Dati in migliaia di €. (Rielaborazione a partire da dati Nielsen)
Investimenti Pubblicitari in Italia 2011 2015. Variazione rispetto agli anni precedenti. Dati in migliaia di €.(Rielaborazione a partire da dati Nielsen)
Investimenti pubblicitari: leggera ripresa, possiamo essere ottimisti?
Se da una parte il 2% di crescita complessiva sui primi 10 mesi dell’anno è positiva dall’altra la stagnazione degli investimenti su Internet e il confronto con gli altri paesi europei desta qualche preoccupazione. Nonostante si continui a parlare di new economy nel nostro paese le cose vanno a rilento. Troppo.
Qualcuno interpreta questi dati diversamente?
