La prima volta che ho sentito (e forse capito) questo termine è stato sulle pagine di "Marketing Reloaded", il testo di Andrea Boaretto, Giuliano Noci e Fabrizio Pini del Politecnico di Milano.
Da allora, credo non ci sia stato cliente, progetto e... giornata di lavoro in cui la co-creazione non abbia avuto un ruolo di primo piano in tutto ciò che facevo.
Ma cos'è la co-creazione?
Gioco in casa, cito dal mio libro (pag. 39):
11. Co-creation – Un caposaldo del “nuovo” marketing.
La co-creazione di contenuti (legati alla pubblicità, alle pubbliche relazioni, ma anche alle scelte aziendali e all'ideazione di prodotti) è uno dei ... Leggi ...
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